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Fondée en 1902 avec comme objectifs principaux la promotion et le développement du golf en Suisse, l’Association Suisse de Golf (ASG) soutient à ce jour près de 100 clubs helvétiques. En 2016, l’ASG a fait appel à Creatives pour développer et déployer une stratégie de communication sur l’ensemble du territoire suisse. En collaboration avec l’agence de relations publiques « The Content Society », Creatives a ainsi activé tous les canaux de communication classiques, digitaux et événementiels de l’ASG afin de la soutenir dans sa mission.

Contexte

Le retour du golf aux Jeux olympiques représente une opportunité de renouveau pour l’univers du golf et une occasion de promouvoir ce sport auprès d’un large public. En Suisse comme ailleurs, le golf fait en effet face à des préjugés bien ancrés, qui sont autant de freins à sa démocratisation. À travers ses campagnes de communication, l’ASG souhaite notamment influencer positivement la perception de ce sport, avec comme ambition de le rendre plus accessible en encourageant tout un chacun à le découvrir, l’essayer et, encore mieux, à l’adopter.

Actions

Tout au long de l’année écoulée, plusieurs campagnes ont vu le jour sur différents canaux, entre mars et juillet 2017. Tout d’abord, l’identité visuelle et le positionnement de la campagne « Golf it’s magic » ont été entièrement repensés, ce qui a notamment donné lieu à de nouveaux shootings photos et vidéos, à la création d’accroches percutantes soulignant l’accessibilité de ce sport, etc. Dans le domaine de la presse et des RP, ce sont près de 29 articles et annonces qui sont parus dans plusieurs revues et journaux romands et suisse-allemands, dont notamment « Le Temps », « Femina » et « Schweizer Familie ». Deux types d’événements ont également pris place en 2017. D’une part, le « City Tour » s’est installé dans 6 grandes villes suisses, permettant à un large public de découvrir et d’essayer le golf sur les greens miniatures et les driving ranges installés dans les centres-villes. D’autre part, les néophytes souhaitant se mesurer à de vrais greens ont pu participer à l’une des 300 journées portes ouvertes organisées par les clubs de golf locaux. Sur les réseaux sociaux, l’accent a été mis sur l’utilisation de Facebook et d’Instagram, pour communiquer sur les événements mais également diffuser différentes campagnes d’image. Pris dans son élan digital, Creatives a continué sur sa lancée et a également développé un site web dédié aux journées portes ouvertes ainsi qu’une plateforme en ligne truffée d’astuces et de matériel promotionnel à destination des clubs. Enfin, afin de booster la participation à ces événements, diverses campagnes de programmatique et d’Adwords ont également été diffusées sur le web, via un targeting minutieux, une optimisation constante grâce à des tests A/B testings et un ROI suivi de près.

Résultats

• Presse : 55 annonces publiées
• Events : près de 4’000 participants
• Social Media : 110'000 interactions
• Vidéos « Le golf, un sport pour tous » sur Facebook : 116'000 vues
• Site web : 132'000 visites

Credits

Directeur de création : Mathieu Fouvy
Directrice artistique : Chloé Laugier
Account managers : Gilles Dumont & Bastien Marty (360), Luca Romanelli & Danièle Schwartz (Social), Cayan Frey & Quentin de Lattre (Web)
Graphistes : Stéphanie Etienne, Agnès Schüpbach, Jorge Petrov & Christopher Maridor
Web designer : Mathieu Croset
Web developer : Alan Pilloud
Producteur vidéo : Jonathan Viey
Rédactrice : Tatiana Yukaluf

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